Analizar el spot
publicitario "Y la Cheyenne, apá".
Introducción
En el tiempo actual
estamos acostumbrados a que día a día existan avances en tecnología; así es
como también la publicidad se va transformando al paso de los años, pero
seguimos siendo nosotros los consumidores envueltos en las marcas de productos
que nos rodean.
La mayoría de nosotros
cuando se nos muestra la publicidad en cual sea su medio de comunicación no nos
ponemos a analizar ni a juzgarla sobre qué es lo que nos parece que está bien
enfocado o no, simplemente la consumimos y la hacemos parte de nuestra vida.
La publicidad de ha
convertido en el medio de explotación de la creatividad y prueba de ello son
los comerciales y anuncios que le permiten a una marca expresarse para lograr
llamar la atención del público y que su producto sea conocido y de esta manera
incrementen su ventas.
A continuación
analizaremos el spot “Y la Cheyenne apa´?” fue creado para la agencia de
automóviles marca FORD analizaremos el eje denotativo, el eje connotativo y su
mensaje lingüístico.
Dividiremos el análisis
en cuatro apartados: una descripción de las imágenes que componen el spot, el
eje denotativo del discurso, en el que veremos los signos propuestos por el
spot y sus implicaciones de significado; el eje connotativo del discurso, donde
nos adentramos en las categorías de sentido; y por último el mensaje
lingüístico, que son los mensajes escritos y no escritos.
Descripción
En la primera secuencia
vemos la camioneta cruzando sembradíos
Después vemos dentro de
la camioneta en un plano medio a un hombre de bigote y con sombrero que daría
una apariencia fuerte y originaria del norte del país con un niño que suponemos
es su hijo con la mirada fija y cuestiona al padre diciendo: Oye pa’ ¿siempre
tienes que ir a trabajar? A lo que el padre no contesta.
Después de esto el
padre del niño toma acelera su velocidad y maneja intrépidamente y se van
mostrando partes de la camioneta como son la caja, las llantas, y vemos 4x4 que
nos da alusión que siendo una camioneta Cheyenne 4x4 no corre ningún peligro de
que se descomponga
A continuación de esto
vemos al niño entusiasmado por lo que hace su padre con la camioneta y la potencia
de la camioneta; todo para el niño es más divertido y no solamente una simple
visita al trabajo de su papa
Después de esto se hace
una toma a la defensa de la camioneta con su logotipo y en letras pequeñas viene información sobre
donde conseguir más información sobre el vehículo
Llegan a una llanura y
el padre y el niño bajan de la camioneta el padre se agacha un poco y toma de
la espalda a su hijo diciendo:- mijo, algún día todo esto será suyo- señalando
con su dedo terrenos y se puede ver una montaña en segundo plano que de esta
manera nos muestra el contexto de que efectivamente se encuentra en un estado
donde predominan las montañas. El niño ve el terreno, ve a su padre y pregunta:
- y la Cheyenne apa’?
Una vez más el padre
señala y dice con cara de un de molestia: - mijo, algún día todo esto será suyo-.
El niño echa un vistazo hacia la camioneta y dice: - y la Cheyenne? Y a lo
lejos se oye el relinchar de caballos. El padre solo se queda callado viendo
hacia el horizonte
Después viene una voz
en off que dice: hay cosas que se
heredan y otras que se ganan, nueva Cheyenne, es tuya, Chevrolet pick-up ,
duran trabajando duro
Se muestra la camioneta
por fuera y al último el logotipo de Chevrolet con su slogan “duran trabajando
duro” con su página web.
El spot tiene un tiempo
de duración alrededor de 1:00 minuto.
Eje denotativo
Planos: Utilizan mucho
los planos cortos para enmarcar las expresiones de los personajes así como
hacer lucir partes específicas de la camioneta como la marca, las insignias u
otras características; también utilizan los planos largos para mostrar el
paisaje, el recorrido de la camioneta y dar una perspectiva más amplia de lo
que son las tierras que el hombre heredara a su hijo. Con este tipo de planos se
enmarca el panorama como lo es el rio por el que pasa la camioneta, también una
especie de baldío, y unos cultivos de magueyes.
Luces y colores: el comercial
está ambientado con luz natural más que nada luz dura para hacer parece a la
camioneta y al padre como fuertes y masculinos, los colores en el paisaje es
verde en los árboles y matorrales color café y naranja y tierra.
Sonido: al inicio del
anuncio se escucha de fondo en el interior de la camioneta música norteña, y el
motor de la camioneta, después de los diálogos del niño, en las siguientes
minutos se escuchan el sonido del motor también el choque de agua, al final
cuando hablan el padre y el niño se escucha el relinchar de caballos y al final
voz en off.
Movimiento: la manera
en que la camioneta se mueve mostrando sus facetas y cuando hablan y el padre
señala con su mano.
Imagen del niño
Significantes plásticos
Significado plano; Al principio se lo tema en
primer plano y ya después en segundo plano perspectiva El niño su perspectiva
es que la camioneta es lo máximo para él.
Enfoque: Claridad y
realismo
Formas: Actúa de una
forma natural movimientos Las acciones que hacen son reír y mirar
Imagen del padre
Significantes plásticos
Plano: En toda toma sale el en primer plano perspectiva Se siente con el poder,
ya que su camioneta lo hace sentir confiado.
Enfoque: Actúa de una
forma paternal pero egocéntrica.
Formas: Actúa de una
forma imponente movimientos
Movimientos: son
manejar e indicar lo que está dando y tocar a su hijo.
Eje
connotativo
Podemos entender del
spot que el niño está acostumbrado a saber que su padre trabaja arduamente
mucho tiempo al preguntar que si era necesario que trabajar su padre, lo que el
niño no sabía era que le mostraría lo que un día heredaría, el padre al ver que
su hijo esta cabizbajo decide tomar un camino rocoso lleno de obstáculos y uno
como espectador podemos ver y se nos muestra el como la pick-up 4x4 resiste
todo tipo de terreno a lo que el niño responde positivamente y se alegra.
El llegar a su lugar
meta el padre le dice que eso será su herencia y el niño al estar aún
sorprendido espera que su padre también le herede la Cheyenne pero su padre no
le contesta esto y vuelve a su papel de hombre duro.
La voz en off nos dice
que – hay cosas que se heredan y otras que se ganan... – esto nos da a entender
que el padre con su arduo trabajo consiguió tener la camioneta de sus sueños y
que si el niño la quiere tendrá que ganársela con su propio trabajo.
Después escuchamos como
la voz en off menciona – duran trabajando duro- dando a entender que la 4 x 4
que son de gran resistencia en el trabajo más pesado que exista como el trabajo
del hombre en la siembra.
El
mensaje lingüístico
-
mijo, algún día todo esto será suyo-
-
y
la Cheyenne apa’?-
Aquí vemos el dialogo
del padre e hijo donde el padre después de esto no contesta nada y el niño
vuelve a insistir para que después se le otorgue la camioneta
También vemos dentro de
la imagen información sobre la camioneta vienen los teléfonos y aclaraciones
sobre la imagen:
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Chevrolet. Busca tu distribuidor Chevrolet más cercano. Para mayor información
llama a centro de atención a clientes Chevrolet al 5328 0811 o Lada sin costo
01 800 466 0811. La imagen que aparece en este comercial es de uso ilustrativo.
Y por último la voz en
off que dice:
Hay
cosas que se heredan y otras que se ganan, nueva Cheyenne, es tuya, Chevrolet
pick-up , duran trabajando duro
Donde se anuncia el
nuevo lanzamiento de la camioneta Chevrolet 2007.
Conclusión
Encontramos en este
spot, donde la creatividad y el uso de regionalismo del norte nos hacen reír
llamando la atención de todos.
Viendo desde una
perspectiva graciosa la manera fuerte y agresiva de un hombre del norte pero a
la vez muy cercana con la familia donde quiere que el hijo siga con el negocio,
orgulloso de sus negocios y de lo lejos que ha llegado.
También muy celoso de
lo que ha llegado a ser con su trabajo comprándose una camioneta nueva y
esperando sea un ejemplo para su hijo que con trabajo duro podrá también gozar
de los beneficios que trae con ello.
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